Notas de la presentación Posicionamiento Web en mercados internacionales de Fernando Maciá en el Congreso InduMedia y del post Posicionamiento internacional en buscadores

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  • Los mercados tradicionales se están reduciendo, e Internet nos permite abrir nuevos mercados de una forma más económica y con bajo riesgo.
  • La importancia del idioma: No pensemos que porque muchas personas en otros países entienden el inglés, van a realizar sus búsquedas en ese idioma, los usuarios generalmente realizan las búsquedas en su propio idioma y en buscadores que no tienen porque ser Google. además la competencia de posicionamiento en ingles es muchísimo mayor que en otros idiomas.
  • Hay que tener presente las peculiaridades del idioma de cada país y utilizar los vocablos que se utilizan en cada uno de ellos. No todo es Google: No por ser el mas usado, lo es tambien en cada país. El ejemplo de Baidu, Daum, Yandex.
  • Tipos de dominio: Al trabajar en un entorno internacional, podemos elegir entre dominios de máximo nivel (Top Level Domains), dominios con código de país (country ccode Top Level Domains) e IDN (Internationalized Domain Names), dominos que nos permiten la utilización de caracteres especiales. Es mejor comenzar con un dominio TLD (.com), y compras los dominios de cada país (.es, .fr, etc. para su utilización en el futuro).

¿Subdominios o subdirectorios? Tener en cuenta aspectos como la transmisión de popularidad (mejor en subdirectorios), cantidad de páginas indexar (mejor en subdominios), necesidad de geolocalización en un país determinado (se puede tanto en subdominios como en subdirectorios).

Recomendaciones clave en alojamiento de dominios internacionales:

  • Aloja tus dominios ccTLD en cada país correspondiente.
  • Obtendrás mejores tiempos de descarga y mejor experiencia de usuario.
  • Genera enlaces entrantes y enlaces en redes sociales desde dominios del país hacia los contenidos de tu dominio .

Versiones internacionales de un sitio Web

  1. La primera opción: Traducción automática. El contenido es traducido automáticamente al momento (Google).
  2. Traducción de contenidos: Ya disponemos de contenidos en el idioma de cada país indexable por los buscadores.
  3. Localización de contenidos:  No es solo traducir los contenidos, es adaptarlos a cada país. Entender el interés del usuario en cada país, ver nuestra ventaja competitiva y adaptar nuestros contenidos a esa localización.

Estructura de sitios Web multi-idioma y multi-país

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: es la opción recomendada permite disponer de URLs semánticas en cada idioma, geolocalizar contenidos desde las herramientas de Google para Webmasters, etc.

Nuevo marcado internacional de versiones alternativas de contenidos internacionales

Nuevo marcado internacional de versiones, Google permite incluir este marcado en los archivos sitemap. Recomendaciones:

  • Crear un subdirectorio para cada versión en cada idioma.
  • Si tu posicionamiento depende mucho de una palabra clave, genera un subdominio para cada nuevo idioma.
  • Ajusta la orientación geográfica de cada sección de tu Web a cada país desde las Herramientas de Google.
  • Emplea el nuevo marcado para sitios Web internacionales.
  • Consigue popularidad localizada.
  • Optimización de vídeo para búsquedas internacionales

La optimización de vídeo

La optimización de vídeo pasa por rellenar los title, description, etc. Añadir archivos de subtítulo en múltiples idiomas para un vídeo. Esta transcripción de texto funciona como “texto alt” para contenidos de vídeo.

Herramientas adicionales para SEO internacional

  • Herramientas para Webmasters de Google: configurar la orientación geográfica.
  • Google Insights.
  • Google Trends.
  • Google Keyword Tool.
  • Übersuggest permite analizar palabras clave para distintos mercados.

Analítica Web

Una huella de GA por cada versión es más sencilla pero puede dar lugar a errores.  Una huella de GA multidominio con los filtros adecuados genera resultados más exactos.

Más y mejor en : Posicionamiento internacional en buscadores ft walqa fernando maciá

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