Ahorra dinero en Adwords mejorando el nivel de calidad

” Adwords no se va a preocupar de ti, ni de tu negocio, siempre estará trabajando por ayudar al usuario que realiza una búsqueda a encontrar lo que quiere.” Juan Alcaide – Muyamba.com

El Ranking del anuncio

El funcionamiento de Google Adwords (en la red de búsqueda) se basa en dos principios sencillos: Mostrar únicamente anuncios relacionados con la búsqueda que hace el usuario y cobrar al anunciante únicamente cuando el usuario hace clic en su anuncio.

Para asignar la posición del anuncio Google Adwords establece pujas, es decir subasta la posición del anuncio, de esta forma el anunciante que realice la puja mas alta y su anuncio sea relevante con respecto a la búsqueda que ha hecho el usuario tendrá asignado un posición mejor.

Los anuncios pueden mostrase en la parte superior o inferior de la página y Google Adwords determina el orden en el que aparece cada anuncio en la página asignándole una posición.

La pregunta es clara, ¿Cómo determina Google Adwords qué anuncio es mas relevante con respecto a una búsqueda que otro?, mediante un ranking, de manera que cada vez que se realiza una búsqueda, Google Adwordscalcula el ranking de todos los anuncios relacionados con esa búsqueda y le asigna un valor, a mayor valor, mejor posición.

El valor del ranking esta determinado por tres variables: la propia puja, quien mas este dispuesto a pagar, mejor ranking le asignara Google Adwords, los componentes del nivel de calidad del anuncio (porcentaje de clics previsto, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino) y las extensiones y otros formatos del anuncio.

Así que cada vez que se realiza una búsqueda relacionada con nuestro anuncio, Google calcula en tiempo real el ranking en función de estas y otras variables como la consulta exacta de la búsqueda, el tipo de dispositivo, la ubicación, o la hora del día y asignado un valor que puede variar en cada búsqueda y en consonancia la posición de nuestro anuncio

El nivel de calidad

El nivel de calidad es una estimación del rendimiento de una palabra clave basada en resultados obtenidos anteriormente, es un dato más estático que a diferencia del ranking del anuncio, no se calcula en cada búsqueda, si no que utiliza datos estadísticos anteriores para su cálculo. Google Adwords asigna a cada palabra clave un valor del 1 a 10, en la que 10 es el nivel más alto y 1 el más bajo.

El Nivel de Calidad viene determinado por tres factores:

Porcentaje de clics esperado del anuncio (CTR previsto): La probabilidad de que se haga clic en su anuncio.
Relevancia del anuncio: Coincidencia del anuncio con la búsqueda de un usuario.
La experiencia de la página de destino: Nivel de relevancia, transparencia y facilidad de navegación de la página de destino.

Los valores que pueden tener cada uno de ellos son: superior a la media, medio o inferior a la media.

Cómo comprobar el nivel de calidad

Hay dos formas de comprobar el nivel de calidad de una palabra clave:

La primera en la pestaña de palabras clave, junto al estado de cada palabra clave, haciendo clic aparece la información sobre el nivel de calidad, y las puntuaciones correspondientes al porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y a la experiencia de la página de destino.

nivel de calidad en adwords

La segunda habilitando la columna de Niv. calidad en el menú de estadísticas, también en la pestaña de palabras clave.

Nivel de calidad en adwords

Factores que determinan el nivel de calidad y cómo mejorarlos

Tres son los factores los principales que determinan el nivel de calidad; porcentaje de clics esperados, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino, estos no son los únicos y Google Adwords también tiene en cuenta otros factores para determinar el nivel de calidad, entre ellos: las extensiones, las ubicaciones, los dispositivos o el histórico de tu cuenta entre otros.

Porcentaje de clics esperados (CTR previsto)

  1. Estructurar correctamente la cuenta y las campañas
  2. Evitar concordancias amplias y reducir el número de palabras clave por grupo de anuncios
  3. Utilizar palabras clave negativas
  4. Mejorar la redacción de los anuncios
  5. Utilizar la inserción dinámica de palabras clave
  6. Subir la puja
  7. Varios anuncios por grupos de anuncios y utilizar la programación de anuncios
  8. Medir y mejorar

Mejorar la relevancia del anuncio

  1. Mejorar la redacción del anuncio centrándose en los beneficios y no en las características
  2. Incluir llamadas a la acción (CTA)
  3. Utilizar número y símbolos
  4. Incluir la palabra clave en el texto del anuncio
  5. Utilizar la inserción dinámica de palabras clave
  6. Utilizar mayúsculas al comienzo de cada palabra
  7. Utilizar símbolos
  8. Utilizar preguntas
  9. URL visible clara y que permita conocer el destino
  10. Incluir la palabra clave en la URL visible
  11. Uso de promociones limitadas: en el tiempo, en el número de unidades, …
  12. Contar mini historias
  13. Indicar al usuario que se va a encontrar en el destino: “compra ya”, “contáctanos”, …

Mejorar la experiencia de la página de destino

  1. Crear una página de destino diferente para cada grupo de anuncios
  2. Contenido relevante y en concordancia con el anuncio
  3. Facilidad de navegación
  4. El “tiempo de carga” de la página de destino
  5. Usabilidad de la página de destino
  6. Incluir llamadas a la acción
  7. Incluir aspectos legales, como la privacidad, aviso legal
  8. Incluir información de contacto
  9. Incluir la palabra clave principal del grupo de anuncios en la página de destino
  10. Utiliza imágenes relacionadas y con su configuración completa
  11. Obligatorio el uso del título, descripción y keywords relacionadas con la palabra clave principal.

Otros factores

  1. Histórico de la cuenta; CTR total de la cuenta.
  2. Rendimiento geográfico
  3. Resultado por dispositivo, el rendimiento por distintos dispositivos

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